調(diào)研報(bào)告是指運(yùn)用科學(xué)的調(diào)查研究方法對(duì)某對(duì)象（企業(yè)、組織、行業(yè)、決策行為等對(duì)象）進(jìn)行調(diào)查研究，提出調(diào)查研究報(bào)告，根據(jù)需要可以提供有關(guān)的決策建議。調(diào)研報(bào)告是對(duì)整個(gè)調(diào)查工作（包括計(jì)劃、實(shí)施、收集、整理等一系列過(guò)程）的總結(jié)，主要包括兩個(gè)部分：一是調(diào)查，二是研究。調(diào)查，應(yīng)該深入實(shí)際，準(zhǔn)確地反映客觀事實(shí)，不憑主觀想象，按事物的本來(lái)面目了解事物，詳細(xì)地占有材料。研究，即在掌握客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，認(rèn)真分析，透徹地揭示事物的本質(zhì)。MBA學(xué)生所做的調(diào)研報(bào)告論文，要根據(jù)所學(xué)MBA課程的有關(guān)知識(shí)，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)某對(duì)象進(jìn)行充分的調(diào)查、研究、分析，了解對(duì)象的現(xiàn)狀、性質(zhì)、特點(diǎn)、存在問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上，撰寫(xiě)調(diào)查研究報(bào)告論文，根據(jù)需要提供有關(guān)的決策建議。
 一、調(diào)研報(bào)告類(lèi)MBA論文要求
   1.調(diào)研報(bào)告應(yīng)深入實(shí)際調(diào)查
   撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告論文，應(yīng)深入實(shí)際具體調(diào)查有關(guān)對(duì)象，反對(duì)閉門(mén)造車(chē)。 對(duì)象是現(xiàn)實(shí)的，對(duì)象的環(huán)境是變化的，不同的對(duì)象情況不同、結(jié)果不同。只有深入實(shí)際，才能正確調(diào)查研究。
   2.調(diào)研報(bào)告不應(yīng)就事論事
   調(diào)研報(bào)告不應(yīng)就調(diào)查而調(diào)查，就事論事，這樣太局限，也難以反映一個(gè)MBA學(xué)生的水平和綜合能力，應(yīng)站在一個(gè)更高、更深的角度進(jìn)行調(diào)研。
   3.調(diào)研報(bào)告應(yīng)有背景分析
   調(diào)研報(bào)告應(yīng)重視背景分析，以便盡可能占有信息，方便研究。避免片面、局部地分析和研究問(wèn)題。例如：對(duì)某國(guó)有零售企業(yè)進(jìn)行調(diào)研。該企業(yè)面臨國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)外企業(yè)大舉進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。進(jìn)行調(diào)研時(shí)，必須有國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、外企大舉進(jìn)入的較詳細(xì)的介紹、綜述和背景分析
   4.調(diào)研報(bào)告的調(diào)查應(yīng)采用用科學(xué)的工具、圖表、方法，客觀科學(xué)
   調(diào)查應(yīng)采用科學(xué)的方法、語(yǔ)言，反對(duì)僅采用大段的中文描述。調(diào)查過(guò)程應(yīng)反映MBA學(xué)生的綜合知識(shí)運(yùn)用能力。
   5.調(diào)研報(bào)告強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)
   調(diào)研報(bào)告反對(duì)平鋪直敘，注重用數(shù)據(jù)說(shuō)明問(wèn)題，數(shù)據(jù)應(yīng)真實(shí)、可信，注意采用圖形、表格和有關(guān)工具來(lái)表述。
   6.在調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行研究和分析
   在調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行研究，注意綜合運(yùn)用MBA課程中的有關(guān)知識(shí)，例如，運(yùn)用如下各學(xué)科知識(shí)點(diǎn)：
   ● 管理信息系統(tǒng)－信息系統(tǒng)分析
   ● 統(tǒng)計(jì)學(xué)－數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
   ● 戰(zhàn)略管理－邁克爾·波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論
   ● 管理學(xué)－組織結(jié)構(gòu)學(xué)
   ● 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)－邊際分析法、企業(yè)特征
   ● 人力資源管理－激勵(lì)理論
   ● 財(cái)務(wù)管理－資產(chǎn)分析、財(cái)務(wù)狀態(tài)診斷
   ● 生產(chǎn)管理－ABC分析法
   7.采用數(shù)學(xué)模型分析和研究問(wèn)題
   盡量采用數(shù)學(xué)模型分析和研究問(wèn)題，采用數(shù)學(xué)模型在分析問(wèn)題上有一定深度。例如采用常用的統(tǒng)計(jì)方法（數(shù)學(xué)模型）。 強(qiáng)調(diào)：數(shù)學(xué)模型的運(yùn)用可以逐步完善，嘗試也十分重要。
   8.注意研究結(jié)果的實(shí)用性，反對(duì)結(jié)論假、大、空，要求理論聯(lián)系實(shí)際
 
   注意研究的結(jié)果對(duì)對(duì)象有實(shí)際意義，反對(duì)研究結(jié)論假、大、空，要求理論聯(lián)系實(shí)際
   9.根據(jù)需要可以提供有關(guān)的決策建議。
   根據(jù)需要可以根據(jù)調(diào)查研究的結(jié)果，提出有關(guān)的決策建議。以便針對(duì)問(wèn)題，解決對(duì)象的問(wèn)題。
二、調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容
   MBA專(zhuān)業(yè)相關(guān)的調(diào)研報(bào)告多是以市場(chǎng)或者企業(yè)為對(duì)象展開(kāi)的，其寫(xiě)作內(nèi)容主要包括以下內(nèi)容：
   1.情況介紹
   市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的情況介紹，即對(duì)調(diào)查所獲得的基本情況進(jìn)行介紹，是全文的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容，要用敘述和說(shuō)明相結(jié)合的手法，將調(diào)查對(duì)象的歷史和現(xiàn)實(shí)情況包括市場(chǎng)占有情況，生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，產(chǎn)品、產(chǎn)量及價(jià)格情況等表述清楚。在具體寫(xiě)法上，既可按問(wèn)題的性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類(lèi)，采用設(shè)立小標(biāo)題或者撮要顯旨的形式；也可以時(shí)間為序，或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說(shuō)明。無(wú)論如何，都要力求做到準(zhǔn)確和具體，富有條理性，以便為下文進(jìn)行分析和提出建議提供堅(jiān)實(shí)充分的依據(jù)。
   2.分析預(yù)測(cè)
   市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分析預(yù)測(cè)，即在對(duì)調(diào)查所獲基本情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)，它直接影響到有關(guān)部門(mén)和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策行為，因而必須著力寫(xiě)好。要采用議論的手法，對(duì)調(diào)查所獲得的資料條分縷析，進(jìn)行科學(xué)的研究和推斷，并據(jù)以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見(jiàn)。用語(yǔ)要富于論斷性和針對(duì)性，做到析理入微，言簡(jiǎn)意明，切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮，去唱“信天游”。
   3.營(yíng)銷(xiāo)建議
   這層內(nèi)容是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作目的和宗旨的體現(xiàn)，要在上文調(diào)查情況和分析預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針對(duì)性和可行性，能夠切實(shí)解決問(wèn)題。
三、調(diào)研報(bào)告論文題目舉例
   調(diào)研報(bào)告類(lèi)MBA論文所研究的問(wèn)題應(yīng)是對(duì)象急需解決的、有一定代表性的問(wèn)題。以下是幾個(gè)典型的調(diào)研報(bào)告論文題目舉例：
   1.中國(guó)麥德龍供應(yīng)鏈管理研究與思考
   說(shuō)明：對(duì)中德合資企業(yè)中國(guó)麥德龍（廈門(mén)）進(jìn)行調(diào)研，重點(diǎn)分析研究中國(guó)麥德龍的供應(yīng)鏈管理；針對(duì)我國(guó)商業(yè)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況，應(yīng)用有效的供應(yīng)鏈管理模式—快速反應(yīng)（Quick Response,QR）和有效用戶(hù)反應(yīng)（Efficient Consumer Response, ECR）的現(xiàn)代管理思想，提出我國(guó)商業(yè)企業(yè)實(shí)施供應(yīng)鏈管理的具體方案。
   2.成都零售企業(yè)“太平洋商場(chǎng)”和“伊藤洋華堂”的調(diào)研與啟示
   說(shuō)明：對(duì)成都有影響、有代表性的的臺(tái)資零售企業(yè)“太平洋商場(chǎng)”和日資零售企業(yè)“伊藤洋華堂”進(jìn)行調(diào)研，包括：競(jìng)爭(zhēng)背景、運(yùn)行模式、運(yùn)行特點(diǎn)、運(yùn)行效果。通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，進(jìn)行研究、比較，得出有關(guān)結(jié)論，研究結(jié)論可供有關(guān)方面參考。
四、調(diào)研報(bào)告論文評(píng)分
   調(diào)研報(bào)告的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)基本按照“電子科技大學(xué)工商管理碩士（MBA）論文評(píng)議書(shū)”，略有改動(dòng)：評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)如下（總分100分）：
   1.論文選題的意義和價(jià)值，15
   2.作者對(duì)本論文范圍內(nèi)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展動(dòng)向或重要文獻(xiàn)資料的了解和評(píng)述，10
   3.論文的指導(dǎo)意義或應(yīng)用價(jià)值，20
   4.論文所體現(xiàn)的實(shí)用性、創(chuàng)新性、新穎性和前瞻性，15
   5.作者在論文中表現(xiàn)出的基礎(chǔ)理論的堅(jiān)實(shí)度和知識(shí)的系統(tǒng)性，15
   6.論文的工作量，15
   7.論文的寫(xiě)作水平，條理性、邏輯性、規(guī)范性和文筆，10